reclame Reclame is de verzamelnaam voor instrumenten voor het overbrengen van commerciële boodschappen.
De voor kinderopvang meest geschikte reclamemiddelen zijn:

Advertenties

Er zijn zeven typen media die in aanmerking komen voor het plaatsen van advertenties voor kinderopvang:

  • Dagbladen, landelijk, regionaal, lokaal
    Advertenties in dagbladen kennen twee vormen: op de advertentiepagina’s en op de redactionele pagina’s (zogenaamde Ingezonden Mededelingen of IM’s). De kosten van een advertentie worden berekend per millimeter per kolom. De standaardbreedte van een kolom op een advertentiepagina bedraagt 35 millimeter. De kolombreedte op een redactionele pagina verschilt per krant, maar ligt meestal rond de 50 mm. De prijzen van een millimeter IM op de binnenpagina’s is meestal driemaal de prijs van een advertentiemillimeter.
    Dagbladen komen vaak met speciale thema-uitgaven. Deze kunnen voor de ondernemer in de kinderopvang interessant zijn. Via www.cebuco.nl zijn de sites van alle dagbladen te bereiken. Daar is ook meer informatie te vinden over dagbladspecials.
  • Huis-aan-huis advertentiebladen, lokaal of wijk georiënteerd
    De grotere huis-aan-huisbladen bieden vaak mogelijkheden tot scherpe geografische segmentatie. Soms kan dat tot op wijkniveau. De meeste uitgevers van deze bladen hebben gedetailleerde informatie over de sociaal-economische positie van de lezers en over hun leesgedrag. Deze wordt gratis ter beschikking gesteld aan (potentiële) adverteerders. Huis-aan-huisbladen hebben dezelfde tariefstructuur als dagbladen. Het is een vaak onderschat medium. Met name vrouwen spellen deze bladen vaak.
    Meer informatie over huis-aan-huisbladen: http://www.huis-aan-huisbladen.nl/
  • Radio
    Met name lokale radio-omroepen kunnen interessant zijn. Reclameafdelingen van deze omroepen hebben gegevens beschikbaar over luistergedrag per programma en typen luisteraars. De commerciële lokale radio-omroepen zijn verenigd in de Vereniging Niet-Landelijke Commerciële Radio Omroepen: www.crn-sales.nl. Soms kunnen er ook combinatieafspraken worden gemaakt: een aantal commercials samen met aandacht voor de kinderopvang in een redactioneel programmaonderdeel. Een overzicht van lokale omroepen: http://www.fbg.nl/cat/1297
    De prijzen van commercials zijn per seconde. De hoogte hangt af van het tijdstip van de dag. De commerciële lokale omroepen hebben ook vaak faciliteiten om tegen gunstige tarieven de commercial te maken.
  • Televisie
    Ook bij televisie komen alleen de lokale omroepen in aanmerking voor commercials voor kinderopvang. Nadeel van televisie is het ruime verzorgingsgebied van de zender. Je betaalt voor een bereik waarin je niet bent geïnteresseerd.
    In Nederland zijn een kleine 100 lokale/regionale televisiezenders. Meer informatie daarover : http://www.fbg.nl/cat/1297 of http://lokale-televisie.startkabel.nl/
  • Kabelkrant
    Bij het mediumtype kabelkrant zijn er drie verschillende advertentiemogelijkheden: commercial still frame, commercial audio, commercial full video. Een commercial still frame is een stilstaand beeld, commercial audio is een stilstaand beeld met audio ondersteuning en commercial full video is een reclame spot. De kosten voor het adverteren op de kabelkrant zijn afhankelijk van het aantal plaatsingen, het aantal seconden van de advertentie, de vorm van de advertentie en de oplage van de uitgave.De kosten voor een plaatsing variëren tussen de €30 en €350 per dag. 
    Buitenreclame
    Buitenreclame kent verschillende verschijningsvormen:
    • Affiches in bus- of tramhuisjes
    • Billboards
    • Affiches in openbaar vervoer
    • Beplakken van complete bussen of tramstellen
  • Banners op websites van derden
    Een banner is een informatieblokje aan de buitenkanten van een websitepagina. Over de effectiviteit van banners op websites van derden bestaan uiteenlopende opvattingen.
    Een manier van banners is de zgn pop up. Korte tijd na opening van de pagina verschijnt er over de tekst of afbeeldingen heen een reclameboodschap die als link fungeert. Pop ups roepen veel irritatie op.
  • Google AdWords
    De zoekmachine Google biedt mogelijkheid tot het plaatsen van zgn. adwords. Dat zijn advertenties die verschijnen wanneer iemand een zoekterm intoetst die van belang is voor de adverteerder, bijvoorbeeld “kinderopvang”. Wanneer “kinderopvang” plus een plaatsnaam wordt ingetoetst, komen er alleen links van aanbieders in die plaats.
    Google berekent alleen een vergoeding wanneer de advertentie wordt aangeklikt. De kosten zijn te beheersen door een maximum budget per dag vast te stellen. Meer informatie: https://adwords.google.com/

Direct mail

Direct mail is een op persoonsnaam geadresseerde boodschap. Deze kent twee verschijningsvormen: papier en digitaal. Het achterhalen van de namen is niet gemakkelijk. Meelopen in het pakket van Felicitas is in principe mogelijk, maar nogal kostbaar. Dat wordt vooral veroorzaakt door het ontbreken van de mogelijkheid regionaal of plaatselijk te segmenteren. 
Het gemeentelijke geboorteregister, tegenwoordig Gemeenschappelijke Basisadministratie geheten, is niet meer openbaar.
Bij het versturen van een brief per e-mail, dient u de  eerste maal te vragen om toestemming vervolgbrieven te sturen. Ongewenste brieven zijn zgn. spam. In Nederland is spam verboden. Meer informatie daarover: http://www.emma-nl.net/nl/ledenoverzicht.aspx en in deze Databank bij direct mail.

Flyers

Flyers zijn kleine brochures, meestal A-6 formaat. Deze kunnen bijvoorbeeld worden verspreid bij winkelcentra bij auto’s met kinderzitje en plakplaatjes op de raam. Andere mogelijke distributiepunten: consultatiebureaus, apotheken, drogisterijen, wachtkamers huisartsen, winkels babyartikelen en mededelingenborden supermarkten (toestemming vragen!) Meer lezen? Zie ook flyers.

Nieuwsbrief

Een nieuwsbrief met alleen commerciële informatie zal minder effectief zijn. Beter is het de commerciële informatie te mengen met informatie.

Beursdeelname

Een stand op een beurs waar de doelgroep komt, is een goed promotiemiddel. Meer informatie bij beurzen/evenementen.

Meer informatie over
Reclamebureaus (overzicht per provincie): http://reclame-advies.startpagina.nl/
Drukkers: http://www.kvgovademecum.nl/
Ontwerpers/vormgevers: http://spsearch.ilse.nl/searchresults.jspx?in=ontwerper
Informatie over buitenreclame: http://www.jcdecaux.nl/page.php?cat=home&sub=home of: http://nl.wikipedia.org/wiki/Buitenreclame en http://www.cbsoutdoor.nl/web/Producten/Buitenreclame.htm