home >> bedrijfsvoering >> marketing >> speciale doelgroepen 

Een open deur: Ouders met kinderen in de opvangleeftijd of aanstaande ouders zijn de primaire doelgroep voor communicatie. Tot de secundaire doelgroep behoort iedereen die invloed kan uitoefenen op het besluit over kinderopvang. Daartoe behoren onder meer: mensen met een autoriteitspositie, zoals huisarts, verloskundige en last but not least de (aanstaande) grootouders en andere familieleden. Met name “oma” kan een belangrijke rol spelen bij het besluit over kinderopvang, evenals een zus. Dat bleek weer uit de studie “Moeders, werken en kinderopvang in model” van het Sociaal Cultureel Planbureau (2007).

Er zijn twee bijzondere doelgroepen die extra mogelijkheden bieden voor de ondernemer in de kinderopvang: vrouwen in een reïntegratietraject en expats, de buitenlandse werknemers van multinationale ondernemingen.
Vrouwen in een reïntegratietraject zijn meestal afkomstig uit sociaal zwakkere milieus. Zij worden door de overheid min of meer gedwongen een scholingstraject te volgen, gericht op een baan. Omdat kinderen vaak als belemmering voor het volgen van het reïntegratietraject worden genoemd, is kinderopvang een welkom instrument.  De gemeentelijke Sociale Dienst is verantwoordelijk voor het reïntegratietraject. Vrijwel alle Sociale Diensten hebben een coördinator reïntegratie. Deze kan als eerste contact fungeren voor de aanbieder van kinderopvang.
Het eigenlijke reïntegratietraject wordt door Sociale Diensten vaak uitbesteed aan gespecialiseerde ondernemingen. Deze zijn verenigd in de branchevereniging Boaborea; zie http://ledenindex.borea.nl/Borea/opendeel/leden.asp

Zie ook voor het werven van nieuwe klanten in achterstandswijken de Best Practice 'vraag creeren in een achterstandswijk'

Meer lezen over reïntegratie: http://www.stecr.nl/